Super Bowl 2010 : Quand un affrontement crée la fête à Miami !

Le Super Bowl, c’est d’abord et avant tout le défoulement ! Mais c’est aussi et surtout de l’argent. Trois millions de dollars pour trente secondes de publicité ! Bref, en Amérique, le Super Bowl, c’est l’opium une fois l’an…
Ce fut la grande fête en fin de semaine à Miami, en Floride avec l’un des événements sportifs les plus populaires de la planète. Le Super Bowl, qui a eu lieu dimanche soir, agrémenté d’une température plutôt clémente contrairement à la grosse tempête qui s’est abattue sur Washington notamment en laissant pas moins de 75 cm d’accumulation. Des millions de personnes étaient rivées au petit écran pour regarder l’affrontement entre les Colts d’Indianapolis et les Saints de La Nouvelle-Orléans. Les deux meilleures équipes de la saison régulière se sont affrontées, ce qui a suscité un vif intérêt chez les amateurs. La finale du Super Bowl est l’évènement sportif le plus attendu chaque année aux États-Unis. Des centaines de milliers de fans du foot US se ruent sur les bookmakers qui mettent le paquet à cette occasion, en offrant des bonus à tous les nouveaux joueurs pour parier sur la finale du Super Bowl. Le Super Bowl XLIV est la 44e finale annuelle de la ligue nationale de football américain. Le match a été abrité par le Sun Life Stadium de Miami Gardens (Floride) où sont domiciliés les Dolphins de Miami. Les Colts d’Indianapolis se sont qualifiés en battant les Jets de New York en finale de conférence AFC. Lors de leur dernière participation au Super Bowl, ils avaient remporté le Super Bowl XLI qui concluait la saison 2006. Les Saints de la Nouvelle-Orléans se sont qualifiés pour leur part en battant les Vikings du Minnesota après prolongations en finale de conférence NFC. Ils disputent un Super Bowl pour la première fois. Le Super Bowl est également un événement majeur de la télévision américaine. Les études d’audience montrent que ce match enregistre des parts de marché considérables, situées entre 40 et 60%. Le Sun Life Stadium (auparavant Joe Robbie Stadium, Pro Player Stadium, Dolphins Stadium, Dolphin Stadium et Land Shark Stadium) est un stade de football américain et de baseball situé à Miami Gardens, dans la banlieue nord de Miami, en Floride. Il a une capacité de 74.916 places en configuration football américain et 38.560 en configuration baseball avec 240 suites de luxe et 10.175 sièges de club. Le stade est entouré d’un parking d’environ 25.000 places. Trois millions de dollars. C’est le coût des 30 secondes de pub diffusées pendant le Super Bowl aux États-Unis. Évidemment, seules les multinationales peuvent se permettre un tel luxe. Mais le coût en vaut peut-être la chandelle, au Canada notamment. Un sondage Harris Decima-La Presse Canadienne révélait cette semaine que 36 % des Canadiens entendent regarder les publicités durant le match, et 39 % le feront en ligne. On estime ainsi que 141 millions d’Américains suivent cette rencontre à la télévision. Sur les dix meilleures audiences de tous les temps aux États-Unis, la moitié d’entre elles sont survenues lors des Super Bowl. Cet engouement s’explique en partie par le fait qu’il s’agit du seul championnat professionnel dont la finale se dispute en une seule partie, contrairement à la NBA, la NHL et la MLB, où la meilleure équipe est désignée au terme d’au moins quatre parties. Avec des chiffres d’audience d’un tel niveau, le coût des annonces publicitaires atteint des sommets faramineux. Ainsi, une annonce de trente secondes pendant le Super Bowl XLI était facturée 2,7 millions de dollars. Plus de 200 pays regardent cette finale. C’est le deuxième évènement sportif le plus regardé après la finale de la Coupe de monde de football. Les coûts de diffusion de la NFL sont tellement importants, estimés à 500 millions USD en 2006, que trois réseaux nationaux de télévision financent à égalité la saison NFL. Aussi, chaque chaîne diffuse le Super Bowl une année sur trois, à tour de rôle.
Abdelkader DJEBBAR